李冰冰微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告一條12萬(wàn)元？易建聯(lián)微博每條14萬(wàn)元？微博的興起，給嗅覺(jué)靈敏的商人提供了商機(jī)。那些擁有大量粉絲的微博賬號(hào)，成了廣告的散發(fā)地。才有了李冰冰和易建聯(lián)等名人的廣告報(bào)價(jià)。雖然有轉(zhuǎn)發(fā)者表示，會(huì)審核廣告內(nèi)容，但是這些廣告所售的商品真假難辨，也缺乏監(jiān)管。
條條微博都是錢(qián)。近兩年，微博的迅速崛起改變了人們的生活方式，也給嗅覺(jué)靈敏的商人提供了賺錢(qián)良機(jī)。一些擁有大量粉絲的微博賬號(hào)，會(huì)間歇性地轉(zhuǎn)發(fā)一些廣告謀利。盡管轉(zhuǎn)發(fā)者表示，會(huì)審核轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容，但據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告所售賣(mài)商品的真假委實(shí)難辨，也缺乏有效的監(jiān)管手段。
“親，跟你沒(méi)啥好溝通的”
微博賬號(hào)“實(shí)用小百科”擁有374萬(wàn)粉絲。
3月15日，它轉(zhuǎn)發(fā)了一條某知名品牌板鞋的團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)微博，來(lái)自賬號(hào)“聚劃算時(shí)尚潮流”。通過(guò)鏈接就可登錄該網(wǎng)店。
原價(jià)620元的板鞋，三折售賣(mài)，現(xiàn)價(jià)只要166元，附專(zhuān)柜小票，支持七天無(wú)理由退貨。網(wǎng)店客服人員承諾，貨是正品。而該品牌官網(wǎng)同款板鞋的報(bào)價(jià)為686元。
板鞋寄到后，走訪了4家該品牌的專(zhuān)賣(mài)店。
查看了鞋的質(zhì)量、包裝和條形碼后，3家專(zhuān)賣(mài)店店員明確表示網(wǎng)店售賣(mài)的鞋是假貨；1家店員表示，鞋看起來(lái)與正品不太一樣，但不能確定真假。不過(guò)，他們不能出具正規(guī)的驗(yàn)貨證明。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，對(duì)不在本店銷(xiāo)售的產(chǎn)品，專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有驗(yàn)證真?zhèn)蔚牧x務(wù)。
告知該網(wǎng)店客服，自己的驗(yàn)貨情況。賣(mài)家稱(chēng)，無(wú)驗(yàn)貨證明，就不能說(shuō)鞋是假的。而承諾的“七天無(wú)理由退貨”則變成“特價(jià)貨品不能退只能換”。而要求電話溝通。賣(mài)家立刻語(yǔ)氣大變，說(shuō)：“親，跟你沒(méi)啥好溝通的。”
“李冰冰”轉(zhuǎn)發(fā)微博每條12萬(wàn)元？
微博廣告售賣(mài)的商品是真是假？有人監(jiān)管嗎？
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索到一家名為“300人微博營(yíng)銷(xiāo)”的公司。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單咨詢，客服發(fā)送了一份內(nèi)容詳盡的報(bào)價(jià)表，包括通過(guò)近千個(gè)某品牌微博上的“紅人”發(fā)布廣告的價(jià)格。
如擁有近15萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)“熱點(diǎn)微博事件”轉(zhuǎn)發(fā)一條微博報(bào)價(jià)110元；擁有1081萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)“冷笑話精選”的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)則高達(dá)12000元。微博賬號(hào)“我們都愛(ài)重口味”和“修心養(yǎng)生辭典”并無(wú)具體報(bào)價(jià)，只寫(xiě)著“看內(nèi)容定價(jià)”。
還有份包含134個(gè)有身份認(rèn)證的微博賬號(hào)列表，打著名人旗號(hào)，報(bào)價(jià)均在萬(wàn)元以上。如“李冰冰”微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)每條12萬(wàn)元，“易建聯(lián)”微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)每條14萬(wàn)元。
試圖聯(lián)系李冰冰和易建聯(lián)求證相關(guān)報(bào)價(jià)的真?zhèn)巍５刂拱l(fā)稿時(shí)為止，給兩人的微博留言均未獲得回復(fù)，而易建聯(lián)的經(jīng)紀(jì)人也沒(méi)有接聽(tīng)電話。
規(guī)避官方審核自有辦法
自稱(chēng)銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)用品仿品。
微博營(yíng)銷(xiāo)公司客服發(fā)了一份“營(yíng)銷(xiāo)推廣需求信息表”。填寫(xiě)了公司名稱(chēng)、定位、銷(xiāo)售區(qū)域等信息及推廣需求和任務(wù)。至于公司注冊(cè)信息或產(chǎn)品真?zhèn)巫C明，該公司的客服人員都沒(méi)有問(wèn)過(guò)。
該公司選擇了6個(gè)“紅人賬號(hào)”，加撰寫(xiě)微博的費(fèi)用，報(bào)價(jià)超過(guò)2000元。挑選了其中兩個(gè)賬號(hào)。
付款后幾個(gè)小時(shí)，該公司客服發(fā)來(lái)兩條微博鏈接，正是提供店鋪的營(yíng)銷(xiāo)廣告。可過(guò)了約五分鐘，微博又消失了。
據(jù)稱(chēng)，目前微博對(duì)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的監(jiān)管較嚴(yán)，直發(fā)帶廣告鏈接的微博會(huì)被屏蔽，最好是通過(guò)“微任務(wù)”應(yīng)用來(lái)發(fā)。因?yàn)閷?duì)通過(guò)“微任務(wù)”發(fā)布的廣告只會(huì)進(jìn)行一些不是特別嚴(yán)格的審核，可以通過(guò)一些渠道，支付一些費(fèi)用搞定，不會(huì)被刪。
另一種策略是店主自建一個(gè)微博，把店鋪網(wǎng)絡(luò)鏈接在微博里置頂，“大號(hào)”只轉(zhuǎn)發(fā)不帶鏈接的廣告帖，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)店主微博主頁(yè)，再進(jìn)入店鋪鏈接。這就能規(guī)避官方審核。
有10萬(wàn)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)一條兩三百
就微博虛假?gòu)V告問(wèn)題采訪了新浪的工作人員。
有工作人員表示，由于無(wú)法對(duì)所有的文字和鏈接辨別真?zhèn)危吕斯俜綄?duì)于這種不通過(guò)其官方渠道進(jìn)行的廣告推廣，目前主要還是依據(jù)用戶的舉報(bào)進(jìn)行事后審查。但如果買(mǎi)家遭遇了欺詐，新浪并不承擔(dān)相關(guān)的賠償責(zé)任，消費(fèi)者仍然要向賣(mài)家進(jìn)行索賠。
給廣告商提供的列表上的認(rèn)證用戶留言求證。其中，浩天中維副總經(jīng)理微博賬號(hào)“河北解放”回復(fù)稱(chēng)，“網(wǎng)絡(luò)公司都找大V們來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，媒體人最多，娛樂(lè)圈的明星卻很少。”但他表示，價(jià)格并非動(dòng)輒上萬(wàn)。一般有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)約為200-300元/條；粉絲超過(guò)50萬(wàn)，也要看影響力。不溫不火的，500元/條以下。他自稱(chēng)，頂多拿500元/條。其他大V們也分人，“一般人沒(méi)那么貴，也有非常貴的，但也就那么幾個(gè)人而已。”
至于轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容，“河北解放”表示，自己會(huì)進(jìn)行審核：“因?yàn)橛行┪淖忠笞约簛?lái)寫(xiě)，當(dāng)然要看他們的資料了。”
微博生意經(jīng)
粉絲是金，轉(zhuǎn)發(fā)是銀
查詢一些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的廣告發(fā)布情況。
擁有1009萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)“微博搞笑排行榜”，最近一周發(fā)布了830條微博，每頁(yè)(45條)微博中約有7到8條廣告。擁有503萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)“全球熱門(mén)排行榜”，最近一周發(fā)布了540條微博，每頁(yè)約有10到11條廣告。
有曾經(jīng)從事微博營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從微博開(kāi)始運(yùn)營(yíng)起，就有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)看上了這片有著謀利潛力的處女地。
據(jù)稱(chēng)，微博創(chuàng)立之初，用戶對(duì)內(nèi)容有強(qiáng)烈需求。一些“草根大號(hào)”通過(guò)剽竊來(lái)填充用戶的時(shí)間線，即使不動(dòng)用操盤(pán)手們手中的“僵尸粉”和“水軍”，也能引來(lái)眾多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
隨著粉絲數(shù)的增長(zhǎng)，操盤(pán)手們找到了把關(guān)注變現(xiàn)的手段———在各種段子里，間歇性插入轉(zhuǎn)發(fā)廣告，賺得盆滿缽滿。
因?yàn)槲⒉┑淖悦襟w屬性，發(fā)布廣告，并不像在平媒、廣電或網(wǎng)站上發(fā)布廣告，要接受相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，而微博廣告能影響到的人群，也并不比傳統(tǒng)的廣告模式少。
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