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今天，我們分享一些與廣告有關(guān)的微電影。越來(lái)越多的廣告主、廣告公司在微電影廣告這一塊投入了更多的注意力。在已有的這些微電影廣告中，有充分發(fā)揮微電影長(zhǎng)處的，也有一些讓人不甚滿意的作品。

現(xiàn)在我們就列舉幾則國(guó)內(nèi)的微電影，希望給關(guān)注微電影廣告的人更多的啟發(fā)。

1、國(guó)內(nèi)某熱水器微電影廣告：【愛(ài)的溫度】

這一則微電影廣告，還有很多值得改進(jìn)的地方。

從產(chǎn)品目標(biāo)受眾這一塊來(lái)講，這一則廣告是對(duì)影片題材的選擇上進(jìn)行過(guò)一些思考的。片中的人物與產(chǎn)品存在較為自然的關(guān)聯(lián)，能夠把影片與產(chǎn)品放到一起。然而，僅僅做到這點(diǎn)一點(diǎn)是不夠的，本片從從快遞員特意說(shuō)出產(chǎn)品品牌的那一刻起，商業(yè)化氣息撲面而來(lái)，完全失去了微電影廣告獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

在這一點(diǎn)之外，演員的表現(xiàn)對(duì)于微電影給人的整體感覺(jué)也很重要。而本片在這一點(diǎn)上做得不夠，尤其是“母親”這一角色的表現(xiàn)不到位，導(dǎo)致片子給人十分虛假的感覺(jué)，表演意味十足。

2、國(guó)內(nèi)某酒微電影廣告：【男人不易】

這一則微電影廣告，相比之下就更好一點(diǎn)。

本片沒(méi)有刻意的去增加產(chǎn)品的曝光次數(shù)，而是借酒論人生，通過(guò)電影中人物對(duì)酒的感悟來(lái)推出產(chǎn)品。產(chǎn)品與片子選材的結(jié)合到位，一方面契合產(chǎn)品在生活中的運(yùn)用，另一方面也在無(wú)形中提升了產(chǎn)品的形象。

片子的整體表現(xiàn)也不錯(cuò)，片中角色個(gè)性分明，表現(xiàn)也足夠自然，在觀影過(guò)程中對(duì)于廣告的違和感大大降低了。然而，本片仍然可以感受到廣告片的意味，總體表達(dá)上還是有欠缺。

3、國(guó)內(nèi)某商場(chǎng)微電影廣告：【愛(ài)是我做過(guò)最好的事】

從整體感覺(jué)上，這一廣告要優(yōu)于前兩則。如果不去細(xì)看，甚至都難以找到廣告片的痕跡。這也是本片勝于前兩則廣告的重要原因。

但是，對(duì)于一個(gè)廣告片來(lái)說(shuō)，觀賞性與商業(yè)性的取舍很重要。而本片作為一部微電影值得一看，然而，作為一部廣告片它所能達(dá)到的廣告效果還有待檢測(cè)。說(shuō)到底，還是影片信息也廣告信息結(jié)合度的問(wèn)題。

下面我們來(lái)欣賞幾部國(guó)外的優(yōu)秀微電影廣告。

1、法國(guó)微電影廣告：【熊】

2、阿根廷微電影廣告：【外婆】

3、日本微電影廣告：【LAWSON的小故事】

通過(guò)兩相對(duì)比，我們可以看到，國(guó)內(nèi)的微電影廣告比肩于國(guó)外的作品還是要遜色不少。從題材選取，創(chuàng)意表現(xiàn)，文案表現(xiàn)，到最終的影片整體感覺(jué)，這幾則國(guó)外微電影廣告都有獨(dú)到之處�？催^(guò)之后，即使我們知道這是一則廣告也會(huì)有意愿看第二遍，第三遍。

從取材這一方面來(lái)講，國(guó)內(nèi)的微電影廣告較為局限，基本圍繞愛(ài)情、親情、理想與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比這一些題材。而國(guó)外的取材雖然也有這一方面的，但是對(duì)于這些取材的審查視角更為廣闊，因而看國(guó)外的微電影廣告總能看到不一樣的地方。相比于國(guó)內(nèi)的”老三樣“，國(guó)外的微電影廣告自然更吸引人。

創(chuàng)意似乎一直都是國(guó)內(nèi)廣告的弱項(xiàng)，而這對(duì)于微電影廣告來(lái)說(shuō)是致命的缺陷。縱觀列舉的3部國(guó)內(nèi)微電影廣告，我們幾乎看不到創(chuàng)意的體現(xiàn)。看過(guò)之后，讓人覺(jué)得國(guó)內(nèi)的微電影廣告都是千篇一律，缺乏新意。《愛(ài)的溫度》《男人難當(dāng)》打的全是感情牌，這幾乎就是完全把微電影的訴求點(diǎn)全部寄托在演員的功力上�！稅�(ài)是我做過(guò)最好的事》在這一方面就做得更好，片中人物的個(gè)性與微電影的結(jié)合，就讓這一部片子更耐看。

文案這一塊是國(guó)外的微電影廣告的長(zhǎng)項(xiàng)，尤其是在美國(guó)，文案在民間就有很深厚的基礎(chǔ)。文案的部分貫穿的微電影廣告的始終，是把廣告和微電影結(jié)合起來(lái)的最基礎(chǔ)的一點(diǎn)。事實(shí)上，文案上的創(chuàng)意是把廣告與微電影的結(jié)合點(diǎn)變成亮點(diǎn)的重要的一環(huán)。當(dāng)國(guó)內(nèi)的微電影廣告在考慮如何將微電影與廣告如何結(jié)合到一起的時(shí)候，國(guó)外的作品已經(jīng)走得更深一步，已經(jīng)把”問(wèn)題“轉(zhuǎn)變成發(fā)展的機(jī)遇了。

對(duì)于微電影廣告，國(guó)內(nèi)的作品有很多可以改進(jìn)的地方。國(guó)外的優(yōu)秀作品有很多，這些都可以為我們所用。如何用微電影更好的傳播廣告，一方面需要從已有的作品中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，另一方面也需要廣告人、微電影人下更多的功夫。